百联集团的核心文化基因就是联，诞生于联、整合于联、发展壮大还是联，联业已积淀成为企业的天然禀赋和气质品格，联合、联袂、联盟、联强……身为百联形象代言人的联联，肩负着“百联首席亲和大使”这一虚拟职位，他的工号是“0”号，他承载着赓续企业文化基因，破除不同客群多次元的藩篱、密切企业与客户间桥梁和纽带的使命。他是百联集团给消费者带来品质生活的象征，是乐享美好生活具象化的生动缩影和精神图腾。
外观上，联联的设计灵感是以传统中国龙结合肉嘟嘟萌宝宝的形象展开的。IP形象的主体色调使用了百联CI系统标准色——中国红，昭示了与百联文化的一脉相承，寓意百联集团红红火火，如日中天；龙角的造型是百联首字母B的形状，同时配以金色，象征百联耳聪目明，善于倾听，从善如流，财源广进；头顶上闪闪发光的明珠代表着消费者，象征着将消费者举过头顶，诠释着“让消费者更喜爱我们”的企业愿景；祥云似的眉毛则是代表了云端网络科技的意涵。龙作为中华民族传统文化五瑞兽之首，能够润泽大地、带来吉祥安康，是中国人的精神图腾，代表了百联集团给消费者带来更多福祉。同时，龙还象征龙马精神，预示着百联集团创领消费时代，创新客户体验，创造员工价值，打造“一核三柱”的企业使命，成为商业巨龙的美好希冀和憧憬。
百联集团“一核三柱”的多元产业布局和转型发展孕育并催生出了富有人文情怀与时尚潮流形神兼备的联联。星座是“双子座”，性格特征上，是个多智慧、爱探索，乐于接受新鲜事物、求知欲很强的“小活宝”。他尤其关注时下最前沿的科技动态，平日喜欢在社交平台上分享日常的小发明和科普知识信息；他喜欢用阅读和旅行来充实自己，也不惜为美食去寻觅排队等待；乐天派的他从不讲大道理，喂鸡汤、撒狗粮，憨态可掬、动静结合的形象自带气场和人设，带给所有人喜感和快乐；在信息化大数据爆炸的当下，联联始终保持着“人间清醒”，对于时尚潮流和混搭，不会盲目去跟风膜拜，始终善于用智慧的大脑袋作出最精准的选择和判断，因此跟着联联去购物消费、生活理财往往能发现实用、好用、性价比超高的物品；在穿搭上，联联总是走在潮流顶端，关注时下流行的配色和风格，毕竟，置身大上海、放眼长三角、胸怀大中华，让消费者更喜爱我们才是联联永远的信念和夙愿……
（供稿：宣文）