9月21日下午，由百联股份工会、团委联合举办的“全媒体运营”营销大赛决赛精彩开赛，来自三个业态成员企业的“全媒体运营师”们各展所长，在有限的时间里进行了无限的创想，呈现出一份份精彩的营销策划作品。百联集团团委书记王卉、百联股份党委副书记、工会主席王珏、百联集团教培中心副主任（主持工作）、集团党校副校长杨敏、百联股份副总经理徐凌玲及相关成员企业领导班子成员亲临现场为“全媒体运营师”们加油助力。
紧跟趋势 开展全媒体运营
5G时代，随着自媒体平台的快速崛起，媒体融合的不断深化，传统的思想和单一工具都必须与时俱进才能不被淘汰，数字化的转型已经势在必行。为了培养具备创意策划、数据分析、视频拍摄、媒介技术、矩阵构建等复合型运营能力的人才，帮助深刻领会全媒体渠道对企业品牌形象和营销传播的重要意义。同时在企业数字化转型过程中，培养具备数字化营运意识和能力的人才、KOC人才或账号。百联股份工会、团委首次开展了以“全媒体运营”为主题的营销大赛，助力企业新零售发展。于9月5日至9月7日开展了为期三天的专题培训，从全媒体营销创意策划、全媒体营销素材处理、手机也能给商品拍出大片儿、全媒体素材加工软件及使用、微信公众号及秀米、易企秀的运用、创意表达及路演技巧等方面，对参赛选手进行了集训。同时，大赛也得到了各成员企业工团组织的积极参与，初赛阶段，27家成员企业结合所在企业特点提报了参赛视频。
创新形式 8小时充满挑战
经过相关职能部门及专业评审的选拔，共有6家成员企业晋级决赛。决赛当天上午8:30，百联股份团委特邀上海百联时尚品牌管理有限公司对the balancing的品牌定义、目标客群及部分商品情况进行了简要宣讲，参赛选手当场进行选品，并在短短6小时内，完成品牌商品海报制作、营销视频拍摄剪辑、营销策划PPT制作及营销路演准备等内容。极具现场感和挑战性的决赛形式，充分考验了全媒体运营师们的营销功底积累和迅速创意的“脑洞大开”。
大开脑洞 不设边界的创意展示
在决赛当天下午的作品展示阶段，6家企业的全媒体运营师们使出浑身解数，将一整天的构思创意在评委面前进行诠释，第一百货商业中心的“让你成为你”营销Slogan充分彰显了Z时代群体追求特立独行、不想被定义的个性特色；第一八佰伴则从the balancing作为买手集合店品牌，能够感悟万象，收集美好，并将美学的生活态度传递给消费者的角度出发，设计了“悟万象·见真我”主题营销方案；百联中环购物广场以“不平凡的普通人”为主题，用轻松幽默的方式表达了每一个普通人也有积极热情的生活态度。最终，青浦奥特莱斯凭借极具特色的手绘海报，“打造中性风”的大胆碰撞和“人人都是生活美学家”的消费人群聚拢，获得了大赛金奖；第一八佰伴、第一百货商业中心分别获得大赛银奖；百联中环购物广场、百联又一城购物中心、百联曲阳购物中心分别获得大赛铜奖。
下一阶段，百联股份各级工团组织将深化技能大赛的平台，引导职工适应新时代新零售发展潮流，切实把提升自身岗位技能转化为推动企业发展的动能，进一步助力企业新零售发展，践行持续创造你身边的美好生活的企业使命。
下一阶段，百联股份各级工团组织将深化技能大赛的平台，引导职工适应新时代新零售发展潮流，切实把提升自身岗位技能转化为推动企业发展的动能，进一步助力企业新零售发展，践行持续创造你身边的美好生活的企业使命。
（供稿：乐萍）