4月21日，联华标杆IP活动“点亮梦想晚餐” 第四季，在世纪联华浦电店下沉式广场正式启动。今年，恰逢百联集团成立20周年之际，点亮梦想晚餐第四季再次强势回归。为庆祝百联20周年，百联集团及联华股份各级领导员工共同到场，为点亮梦想晚餐启动助阵。
“商超的客流量正在陆续回归，今年，进入3月以来，我们能够感受到客流量逐步回升。而通过一系列大力度的促销活动，线上销售有了一定的增幅。”联华股份总经理种晓兵表示，即将到来的第四届“五五购物节”，联华超市也在策划一系列的活动来吸引客流。
抱着启发消费者探寻生活中的灵感，强化互联网时代日渐微弱的人情联结的初衷，“点亮梦想晚餐”已连续举办了三届。2022年，点亮梦想晚餐活动访问量超过200万，近70万人在线与同样热爱生活的人群，分享了自己的晚餐秘籍。
4月24日 - 5月7日，联华打造了“20年陪伴，20元分享”活动，数百款精选商品在活动期间，将统一以20元的价格开售，日用品、酒饮、休闲食品等品类一应俱全，满足消费者日常囤货的需求，联华希望用实实在在的优惠好价来回馈广大消费者，该活动线下门店及线上百联到家同步推出，消费者足不出户，也能享受买买买的购物乐趣。
在消费者体验方面，今年的点亮梦想晚餐更注重场景的体现，启动仪式利用门店露天下沉式广场优势，赋予大众更强的参与感，推出以创造健康、快乐为主线的露营、轻食、养生三大主题区域，力求用年轻消费者感兴趣的话题，吸引新的客群，打造一场城市消费盛宴。和朋友在“一起露营吧”主题区，进行晚餐趣玩手作，完成属于自己的DIY涂鸦餐盘；健身达人可以在“一起轻食吧”主题区，参与食物卡路里挑战，赢取食材；在“一起养生吧”主题区，玩家可参加养生翻翻乐游戏。除三大主题区外，现场还有桌面足球、食材夹夹乐、IP互动打卡等休闲区域，让大家能一边“逛”市集，一边玩游戏，乐享其中。
完成主题区打卡后，玩家可进入卖场内部参与“百元晚餐联华选”活动，在规定时间内挑选包含酒水饮料、粮油调味品、蔬菜水果、膨化零食和南北干货五大品类商品，商品总价最接近100元的玩家，即为获胜。参与玩家纷纷表示，不到一百元就能买到满满当当一篮食材，品种丰富，物超所值。
5月10日 - 30日期间，联华将出台点亮梦想晚餐线上活动，玩家进入“小华私房菜馆”，通过完成每日任务、上传晚餐照片、小游戏互动等形式，都能获得一定的实力值，最终领先的玩家，将按照排名，获得不同等级的奖品。点亮梦想晚餐活动将一直持续到6月，除了线上互动体验，还有线下丰富的场景和商品呈现，将同步结合母亲节、联华生日等节庆，推出不同的门店活动，消费者可通过联华超市、世纪联华微信公众号、视频号及门店宣传海报，第一时间获取活动信息。丰富的内容和场景化的体验，点亮梦想晚餐正逐步用更精致的细节打动年轻消费者，让其更独树一帜。
通过提高购物体验、刺激场景协同，百联旗下联华打造的一系列品牌IP活动正在为消费者带来新的价值。联华作为上海本地企业，将不断强化供应链，利用自身门店优势，赋能线下空间社交属性，为市民带来可触碰的真实“烟火气”。
（供稿：陈嫣雯 编辑：费凡 审核：黄岩）