2023年正值永安大楼落成105周年，为了更好地提振消费、弘扬永安文化，公司从营销、商品、劳动竞赛等多个渠道入手，全面推进“当红绽放 | RED ON TIME”为主题的永安105周年店庆系列活动，永安员工上下一心，积极投入到“105周年”店庆的各项活动中去。在百联集团、百联股份的全力支持下，经过前后近2个月的努力，活动取得了良好的成效。活动期间，公司销售同比2021年同期增长10.38 %，客流同比增长45%，会员销售同比增长45%，新增消费会员同比增长12.34%，新增活跃会员同比增长17.65%。
全情投入 全员发动 总有光彩共与你
为了有效推进“105周年店庆”各项工作，永安所有部门、全体员工积极投身到各项前期准备工作中去。为了确保“105周年”外墙装饰以及内部“红韵展”等更好地呈现给消费者，公司多部门联合作业，召开多次专题会议，探讨外墙施工的安全性与可行性，在确保永安文物保护建筑安全的前提下，克服一切技术困难，最终将充满魅力的商业体展示于顾客面前。
“105周年店庆”不仅为消费者打造出“红透永安”的庆祝氛围，更要策划超燃“永安红”的活动。公司各部门多次召开头脑风暴与业务专题会议，三次搜集打磨包装爆品，选取爆款商品、策展专区、投放多元渠道并设计专项劳动竞赛，动员员工积极开展私域推广。
整合资源 携手同盟 实现销售新突破
生日当天，庆祝永安105周年的蛋糕由永安人一一送到了商场供应商员工、保安保洁等一线员工手中，感谢他们保障永安周年庆活动取得成效。店庆期间，永安联合多家优质供应商，推出了“自在周末”系列沙龙活动，并加设满额赠礼活动，助力品牌邀约会员参与沙龙，很大程度上拉动了品牌销售，沙龙活动的开展增强了门店与品牌之间的黏性，资源共享形成了良好的合作模式。其中兰蔻、周生生、施华洛世奇、六福四大重点品牌共同联手，在沙龙活动当日实现销售业绩同比2021年同期上升466%的良好成绩。
强化宣传 拓宽渠道 当红绽放正当时
永安105周年店庆活动自8月开始就进入了全面预热期，公司借力小红书“马路生活节”永安音乐会活动，广泛宣传造势，营造宣传热潮，为105周年永安文化的宣传推广引爆第一潮， 8月实现宣传声量9873条，同比7月声量3921条上升151.7%。
商场外墙美陈“105th anniversary”与“红色蝴蝶结”鲜艳夺目，成为南京东路的一大亮点，“红韵展”“永安红大型花朵”“爆品陈列专区”、精美橱窗、美陈，全方位扮靓商场；公司通过微信公众号、企微社群、小红书、抖音及媒体传播等渠道，进行活动宣传与推广，在“Shanghai CITY”发布微信主题推文以及5篇合集，单篇浏览量达7万余人；微博平台3次投放，阅读量近140万；结合20位KOC打卡，联动小红书、抖音、微信公众号、视频号、微博等媒体，创建互动话题，浏览量近8.2万次，努力打造媒体矩阵营销。全方位的宣传将活动氛围烘托到了高潮，实现了线上线下合力营销。
在百联集团、百联股份的支持下，永安105周年店庆活动从“她经济”到“永安红”，为消费者带来了与众不同的触达。“105周年”并不是终点，而是一个全新的起点，通过对整个活动的全面复盘，百年永安亦见到了未来更多的可能，更多的方向。未来之路岁月芳华，且看“她”，如何在新时代下背景下焕发出的新活力，赓续红色血脉，笃志前行，奔赴未来。
（供稿：张欣怡）